Die Audite Nova-Plakate
Ungefähr ein halbes Jahr probt der Chor Audite Nova an einem grossen Oratorium. Doch erst im Zusammenspiel der Musizierenden mit dem Publikum ist der Höhepunkt erreicht. Wie aber gelingt es immer wieder, die Konzertsäle zu füllen? Gute Werbung ist hier gefragt.
Der Chor Audite Nova hat das Privileg, von der namhaften, international tätigen und vielfach ausgezeichneten Werbe-, Direktmarketing- und Online-Agentur OgilvyOne in Zürich unterstützt zu werden. Die Agentur begründet ihr Pro-Bono-Engagement mit folgenden Worten: „Oft haben Künstler und gemeinnützige Organisationen nicht die Ressourcen, auf ihre Kunst oder ihr Anliegen aufmerksam zu machen. Und da Werbung gewissermassen auch eine Kunstform ist, unterstützen wir Audite Nova (und andere Organisationen) gerne, um ihnen das Gehör und die Beachtung zu verschaffen, die sie auch verdienen.“
Vor fünf Jahren begann die fruchtbare Zusammenarbeit zwischen dem Chor und der Werbeagentur. Für das erste Plakat zum Verdi Requiem 2008 erhielt OgilvyOne dann auch gleich einen Bronze Award des Schweizer Dialog-Marketing-Preises. Zahlreiche Plakate sind seitdem entstanden: Ideen werden gesucht und in Skizzen und mit ersten Layouts visualisiert. Im Vorstand wird eine der Ideen ausgewählt und in der Agentur entstehen mehrere Layoutvarianten, „um das bestmögliche weil aufmerksamkeitsstärkste Plakat zu realisieren“. Inzwischen sind die Plakate mit einem einschlägigen, assoziativen Motiv zu den jeweiligen Chorwerken auf schwarzem Hintergrund zu einem Markenzeichen von Audite Nova geworden.
Bei OgilvyOne heisst es: „Kreativität soll immer zum Ziel haben, Aufmerksamkeit bei den Menschen zu wecken und eine Handlung auszulösen.“ Ganz in diesem Sinne bleibt zu hoffen, dass auch das Paulus-Plakat wieder bei zahlreichen Musikliebhabern den Wunsch auslöst, die Konzerte am 23. und 24. November zu besuchen. Denn ist der Konzertsaal gefüllt, wird die Musik zum gemeinsamen Erlebnis, das die Herzen aller höher schlagen lässt.
